Formule 1 se v posledních letech stala v USA fenoménem. Zatímco dříve byla v americkém sportovním světě spíše okrajovou záležitostí, dnes má v kalendáři F1 hned tři velké závody – v Austinu, Miami a Las Vegas. A zájem roste nejen mezi fanoušky, ale i mezi mediálními giganty.
Vysílací práva pro americký trh se letos znovu ocitnou na trhu a bitva o ně bude velká. ESPN, současný držitel vysílacích práv, se bude muset poprat s novými hráči, mezi nimiž je i Netflix, který podle všeho zvažuje svůj vstup do světa živého sportu. A pokud se F1 podaří využít tento mediální boj, může na tom pořádně vydělat.
Drive to Survive jako spouštěč popularity
Když Liberty Media v roce 2017 koupila Formuli 1, měla jediný cíl – dostat ji konečně na americký sportovní trh. Pomohl tomu nejen rostoucí počet závodů na americké půdě, ale především dokumentární série Drive to Survive na Netflixu. Právě díky ní si F1 získala nové fanoušky a její sledovanost na ESPN vzrostla z průměrných 554 tisíc diváků v roce 2018 na rekordních 1,2 milionu v roce 2022.
I když tento nárůst nedosahuje čísel tradičních amerických sportů jako NFL nebo NBA, z pohledu globálního sportu je obrovský. A to je důvod, proč se teď o vysílací práva perou i techno giganti jako Amazon nebo Apple.
Netflix vstupuje do hry
Netflix zatím nikdy nekoupil celosezónní sportovní práva. Dával přednost jednorázovým událostem jako byl zápas Mikea Tysona s Jakem Paulem nebo exkluzivní vysílání dvou zápasů NFL na Štědrý den. Po těchto experimentech ale zřejmě hledá způsob, jak se do sportovního vysílání pustit naplno – a F1 vypadá jako ideální příležitost.
Problém? Netflix se netají tím, že vstup do dlouhodobého sportovního vysílání považuje za riskantní a finančně náročný. Jeho spoluvýkonný ředitel Ted Sarandos nedávno prohlásil, že „pronájem velkých sportovních práv nemá pro Netflix ekonomický smysl“. Přesto streamovací gigant postupně testuje, kam až může zajít, a F1 se může stát tím rozhodujícím krokem.
Kolik to za F1 bude stát?
Současná smlouva mezi F1 a ESPN má hodnotu 90 milionů dolarů ročně. To je ve světě sportovních práv směšná částka – například Amazon za práva na vysílání NBA od roku 2025 zaplatí 1,8 miliardy dolarů ročně. Média očekávají, že nová dohoda pro F1 v USA bude výrazně výnosnější.
Mediální analytici se shodují, že F1 má všechny předpoklady k tomu, aby její nová smlouva dosáhla několika stovek milionů dolarů ročně. Otázkou je, zda se do aukce pustí i Netflix, který se tradičně vyhýbá agresivnímu přihazování.
Jaký bude dopad na fanoušky?
Pokud se F1 skutečně přesune ke streamovací službě, může to přinést několik změn. Na jednu stranu může Netflix nabídnout fanouškům unikátní obsah a propojit závody s dokumentárními seriály jako Drive to Survive. Na druhou stranu hrozí, že exkluzivní přechod na streamovací platformu sníží sledovanost – tradiční televizní vysílání stále oslovuje širší publikum než předplatné u streamovací služby.
To byl i problém při vysílání vánočních zápasů NFL na Netflixu – i když měl streamovací gigant skvělou produkci a Beyoncé v poločasové show, sledovanost byla o pět milionů nižší než při vysílání stejných zápasů na klasické televizi rok předtím.
Kdo vysílání F1 vyhraje?
O budoucnosti vysílání F1 v USA se rozhodne v příštích měsících. ESPN má stále silnou pozici, ale pokud Netflix, Amazon nebo Apple skutečně vstoupí do aukce, mohou cenovku práv vystřelit do závratných výšin.
Pro Formuli 1 je to klíčový moment – díky rostoucímu zájmu v USA může dosáhnout historicky nejvýnosnější dohody. Ať už závody nakonec uvidíme na tradiční televizi, nebo na streamovací platformě, jedno je jisté: F1 už v USA není okrajovou zábavou, ale seriózním hráčem na poli velkého sportovního byznysu.
